Os Podcasts de Marca também conhecido como podcasts corporativos têm se tornado um termo muito comentado na indústria de podcasts… mas afinal, o que realmente define um podcast de marca? Neste artigo, responderemos a cinco questões-chave sobre os podcasts de marca, fornecendo informações essenciais para compreender esse canal de marketing.
Nos últimos tempos, o termo "podcast de marca" ganhou destaque no mundo dos podcasts. Porém, o que exatamente são os podcasts de marca?
Podemos definir um podcast de marca como um podcast criado por uma empresa, marca ou corporação (de onde vem nome podcast corporativo) com o objetivo de promover seus produtos ou serviços, fortalecer a marca, transmitir a mensagem principal da marca ou atingir outros propósitos e metas específicas.
Essencialmente, um podcast de marca é uma estratégia de marketing adotada pela marca. Embora cada podcast de marca possa ter diferentes objetivos, todos compartilham uma meta em comum: impulsionar os negócios da marca.
Entretanto, isso não significa que todos os podcasts de marca sejam iguais. Pelo contrário, cada podcast de marca é único, assim como um grão de areia, oferecendo à marca uma licença criativa plena para utilizar esse meio de forma personalizada, de acordo com seus objetivos, missão e propósito específicos.
Ainda possui dúvidas? Abaixo, apresentamos cinco perguntas comuns sobre podcasts de marca e suas respectivas respostas:
Já abordamos essa questão anteriormente, mas para reforçar, vamos explicar de outra maneira. Um podcast de marca é uma ferramenta para promover a missão, produtos ou serviços de uma marca, sem mencionar a marca de forma explícita.
Em outras palavras, um podcast de marca deve abordar tópicos alinhados à indústria da marca, sem ser excessivamente enfático sobre os aspectos específicos da empresa. Ele pode ser utilizado como um reforço sutil da marca, mas não deve se assemelhar a uma publicidade, em que cada episódio serve apenas para falar sobre os produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
Considerando o termo "podcast de marca", poderíamos imaginar que todo podcast desse tipo deva mencionar obrigatoriamente o nome da marca em questão. No entanto, isso não é necessariamente verdade.
Muitas marcas lançam podcasts com o único propósito de despertar interesse em relação à sua indústria ou tema, não havendo a necessidade de inserir o nome da marca em cada episódio ou nos materiais de identidade visual, como a arte da capa e a descrição do programa. Essa abordagem é adequada para marcas que desejam se manter discretas.
No entanto, se você busca promover o nome da sua marca e aumentar sua visibilidade, é recomendável mencioná-la com mais frequência nos materiais e roteiros do podcast. Porém, é importante encontrar um equilíbrio, pois o objetivo principal é agregar valor ao ouvinte. Mencionar a marca uma ou duas vezes por episódio não causa nenhum prejuízo.
Com o cenário de podcasts expandindo-se a cada dia, abrangendo novos assuntos, temas e nichos, qualquer marca ou empresa pode aproveitar essa tendência atualmente. Não há assunto ou indústria que esteja fora dos limites, pois você pode utilizar esse meio para falar sobre o que seu coração deseja.
No entanto, isso não significa que todas as marcas, independentemente de seu porte, devam necessariamente ter um podcast. Antes de embarcar nessa empreitada, é importante realizar uma sessão estratégica com sua equipe de comunicação e marketing. Isso o ajudará a pensar a fundo sobre o que você deseja alcançar com um podcast e se esse objetivo vale a pena.
Você pode estar se perguntando o quão relacionado o tema de um podcast de marca deve ser com a indústria ou área de serviços de sua empresa. Novamente, essa é uma decisão sua, mas não se sinta pressionado a manter uma conexão extremamente direta.
Por exemplo, suponha que sua marca seja de produtos de beleza sustentáveis. Seu podcast de marca pode abordar temas como estilo de vida sustentável, dicas de beleza verde ou entrevistas com mulheres que se destacam na indústria, trazendo uma nova entrevistada a cada episódio.
Tente encontrar um equilíbrio ao escolher uma área de assunto que seja ampla, porém não excessivamente abrangente, e certifique-se de que cada episódio agregue valor ao ouvinte por meio de entretenimento, conselhos ou insights.
Expandir o público do seu podcast de marca pode parecer uma tarefa desafiadora, mas não precisa ser tão difícil quanto reinventar a roda. Se você já possui uma base sólida de seguidores nas redes sociais, em sua lista de e-mails e em outros canais, conseguir que as pessoas se inscrevam no seu podcast de marca deverá ser relativamente fácil.
Caso esteja começando do zero, não se preocupe: existem diversas táticas de marketing orgânicas e pagas que você pode experimentar para desenvolver uma base de ouvintes dedicada e engajada.
No final das contas, compreender o que são os podcasts de marca e como utilizá-los efetivamente como ferramenta de marketing é essencial para aproveitar ao máximo esse canal de comunicação em constante crescimento. Agora que você tem respostas para suas perguntas, é hora de explorar todo o potencial dos podcasts de marca e alavancar sua estratégia de marca.